为什么这个小公司亲爱的刚被瑞银降级

曾经一度成为小型企业的明星，但由于担心其商业模式正被在线购物革命所打扰，它已不再有浮华。

这种担忧是瑞银决定削减对Greencross Limited（ASX：从“买入”到“中性”，并将其目标股价从每股7美元下调至6.15美元。

尽管这家兽医和宠物用品零售商的午餐时间交易价格上涨了3.7％，至6.24美元，但这并未损害其股价，尽管这需要在过去12个月中表现不佳且股价下跌3.4的背景下加以考虑。即使S＆P / ASX小型普通股（Index：^ AXSO）（ASX：XSO）上涨了近15％，也达到了％。

毫无疑问，比预期更好的交易更新正在帮助Greencross赢得一些朋友，尽管该聚会可能不会持续，因为瑞银认为在线威胁将使该股票大跌。

“最近，GXL越来越重视在线销售。但是，业界反馈表明，来自在线渠道（例如Pet Circle，MyPet）的价格侵略行为正在对客户的期望产生重大影响。”瑞银表示。

“ GXL最近恢复了在线送货费用（4.95美元），并尝试了仅在线折扣，我们认为长期来看，这两者都不可持续。我们认为GXL将需要大幅增加其在线投资和重点，并将我们的长期商店数量从400家减少到310家。我们还降低了预测的毛利率，以增加价格竞争。”

值得注意的是，由于在线竞争，Greencross欧洲同行Fressnapf最近不得不降低300种核心品牌产品的价格。

更重要的是，格林克罗斯（Greencross）正处于领导层过渡之中，新任首席执行官掌舵。这确实引入了风险因素，尽管它可能使公司成为有吸引力的收购目标，因为表现不佳且拥有新领导者的公司往往会引起追求者的注意。

实际上，格林克罗斯两年前已经吸引了每股6.75美元的出价，但遭到了公司的拒绝。

尽管在线威胁是一个重大风险，但尤其是当美国在线购物巨头Amazon.com登陆我们的海岸时，一些零售商却证明他们可以反击。电子产品零售商JB Hi-Fi Limited（ASX：JBH）和澳大利亚最大的连锁超市Woolworths Group Ltd（ASX：WOW）是零售商在国外竞争中立于不败之地的两个例子。

另一方面，像百货商店所有者Myer Holdings Ltd（ASX：MYR）正承受着压力，正在努力挽救自己。

接下来的几个月对于Greencross及其新任首席执行官展示他们所属的阵营至关重要。

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