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有人愿意写你的文章来换取钱吗?下面是要知道的。

也许你得到了这样一份工作:

“我可以在《福布斯》和《企业家》杂志上给你发一篇文章!这些高层次的文章将被定制来展示你的故事。价格是5000美元。”

这是一个真正的广告,从一个没有意识到我是《企业家》杂志主编的人那里发来的。(哎哟!)像这样的广告已经很常见了;他们经常通过社交媒体上的DM发送给企业家,这些人自称是“公关人员”或“营销专家”

很多企业家问我:社论报道真的是卖的吗?

简而言之:不要。但是,肆无忌惮的人确实试图利用这个系统——如果他们成功了,他们的工作往往最终会被发现和删除。这对你来说是个糟糕的投资。

为了更好地了解正在发生的事情,这里有一些关于媒体如何运作的常见问题,以及付费游戏是如何发生的。

首先,我们在谈论什么出版物?

我们谈论的是雇佣专业记者的大型知名品牌。这些是像企业家,财富,福布斯,公司,快公司,BuzzFeed,纽约时报,华盛顿邮报等品牌。像这样的品牌按照传统的新闻标准运作,即禁止编辑报道以换取金钱或其他好处。你可能会对一篇个人文章的质量或公平性吹毛求疵,但我告诉你——像这样的出版物的工作人员中没有人会接受金钱来换取报道。这是不道德的,是职业自杀。

当然,互联网上充斥着许多低层媒体品牌,这些品牌的名字我就不提了。这些品牌一般都是由没有新闻背景的人推出的,他们可能更愿意为游戏付费。我不知道那里发生了什么。

谁为这些大型出版物写作?

这就是它变得棘手的地方。在上面,我说“像这样的出版物的工作人员中没有人会接受金钱来换取报道。”但写文章的不止员工。写作的人一般分为三类,理解其中的区别很重要。

1.工作人员记者和编辑。这些人和我一样。我们受雇于一家媒体公司,如果我们拿钱来换取写社论,那将是一桩行业丑闻。

2.自由职业者。他们是新闻业值得信赖的独立承包商。他们是有新闻背景的人,经常全职做作家或编辑,现在为各种媒体做项目工作。

例如,如果你翻阅《企业家》杂志,你会经常看到自由职业者写的故事。他们经常向我们提出想法;如果我们喜欢某样东西,我们会按照一定的字长、一定的费用、一定的期限来分配。此外,有时我们会在内部产生一个想法,并决定某个特定的作家是最适合这份工作的人——所以我们会主动联系他们,看看他们是否感兴趣和有空。

3.贡献者。这通常指的是那些不是专业作家,但由于在某一主题上的专长而被邀请为某个媒体网站写作的人。《企业家》、《福布斯》、《财富》和许多其他出版物都有所谓的“贡献者计划”,这是专家们与出版物建立写作关系的正式方式。(企业家网络被称为企业家领导网络。)然而,这一术语可能令人困惑:例如,主要报纸一般不提供这类节目,但可能使用“投稿人”一词来指自由撰稿人、专栏作家或其他非工作人员。

投稿人应该遵守出版物的道德准则,包括不接受金钱来换取社论。特别谈到在线商业出版物的贡献者:这些投稿人的工作通常得不到经济上的补偿,尽管有些出版物提供基于交通性能的交易。这些人倾向于写作,因为他们认为写作是一种商业资产;他们能够公开表示自己是所在领域的权威。

现在,事情变得棘手了。有时,坏演员会试图玩这个系统。他们会申请成为一名投稿人,获得认可,然后开始销售他们所写文章的访问权限。如果他们自己不是贡献者,他们可能会与贡献者建立价值交换关系——比如说,为贡献者做点什么,以换取他们写客户的文章。

一个付费的故事会怎么样?

我代表企业家发言:希望我们能尽快找到它,然后删除它。我们通常也会删除作者为我们所做的一切,然后禁止他们再投稿。我不能谈论所有出版物的具体政策,但我知道我在其他地方的同事也认真对待这个问题。

你如何发现一个值得玩乐的故事?

有很多方法可以做到这一点,但这里有一个最好的方法:人们举报我们!通常情况下,当有人收到一个游戏邀请函时,他们会把它转发给我或其他工作人员。然后我们做了一个调查,试图找出哪些文章与这个人要钱有关。一旦我们把它打印出来,我们就删除它。

如果你收到这样的邀请函,请转寄给我。我的电子邮件在我的网站底部。

SEO的链接呢?难道人们不想把它也卖了吗?

是的!这就是为什么我们的贡献者故事中的所有链接都是nofollow链接。他们不会做任何事来提高任何人的搜索引擎优化。

“本地”或“赞助”内容呢。那是什么?

这是一家广告公司。许多出版物(包括创业者)都有团队为其值得信赖的广告人制作品牌赞助的内容。虽然最终结果看起来和感觉上都像是编辑性的,但有一个关键的区别:必须贴上广告的标签。

有人提议把我列入“最值得关注的企业家”名单。这是真的吗?

可能不会。大型出版物往往都有年度排行榜——比如每年10月我们的100位女强人排行榜,或者福布斯确定的30岁以下的30人排行榜。这些名单由编辑人员监督,通常由自由职业者提供帮助,而且从不付费。

然后是我认为的“阴暗名单”。这些名单是人们试图收费获取的,它们的标题有“2021年要关注的顶级企业家”或“要关注的顶级社交媒体影响者”或“帮助你达到六位数的顶级企业家”

不久前,一位朋友给我转发了一份所谓“公关”的邀请函,内容如下:这篇文章将刊登在《企业家数字》杂志上,标题是“2021年最具影响力的女性”奥普拉将成为最受欢迎的女性,并在榜单上排名第一。…我们公司专注于搜索引擎优化和排名的文章和定位-这篇文章将得到至少30000-50000阅读

在那篇文章里的代价是:$10,000.

这个名单从来就不存在——或者至少,企业家内部从来没有人知道或者打算公布它。(此外,“企业家数字杂志”不是我们使用的名称。)我不知道这个“公关”是不是刚刚列出了这个名单,或者这个人是不是在和某个投稿人合作,他们认为自己可以通过编辑的审核。不管怎样,这个名单从来没有出现过。我希望没人花一万美元买它。

简而言之: 这些名单,如果真的被公布,是违反新闻道德和标准的。他们也是在浪费你的钱。

公关是怎么回事?人们付钱给他们不是为了得到编辑报道吗?

是和否。公关人员的工作是帮助你得到报道。然而,公关人员不能保证新闻报道。这是因为公关人员并不参与故事的实际创作或出版。

一个好的公关人员有两个主要资产:他们知道如何以特定媒体可能感兴趣的方式来构思你的故事,他们与作家和编辑有着密切的关系。这并不意味着作者或编辑会对你的故事感兴趣,但一个好的公关至少可以让他们付钱注意。很多然而,公关人员并不是我所说的好公关人员。他们只是发送大量的邮件,我和我的同事一般不看就删除。

我需要一个公关来获得新闻界的支持吗?

绝对不行。只是需要更多的腿部工作。更多关于那个:这里我参加了一个关于如何获得成功的企业家网络研讨会按。然后每周一在我的Instagram上,我都会做我称之为收件箱周一的事情——分享我收到的广告中的经验教训。

新闻稿呢?这不是一件事吗?

是的,但他们往往不是最好的方式来告诉你的故事。人们每天给我的同事和我发电子邮件,希望他们能引起报道,我们往往不看就删除他们。个性化的方法总是更好的。(看我上面链接的视频!)

不过,这里有一个新闻发布技巧需要注意:有时,欺骗性的公关人员会把新闻稿等同于编辑报道。

例如,最近我在Instagram上看到一位公关吹嘘他在大型网站上投放的客户。他发布了一条关于一个客户的消息,这个客户“在MarketWatch上有特写”,另一个客户“在Yahoo Finance上有报道”但是这些客户没有收到关于这些的社论报道网站。他们刚刚付钱让新闻稿贴在那里。

一些网站,包括Yahoo Finance和MarketWatch,发布的新闻稿是通过有线服务分发的。雅虎这样解释:“雅虎财经新闻是由各种内容提供商聚合而成的,包括新闻通讯公司提供的公司新闻稿。”这些新闻稿都有明确的标记和格式,不作为社论宣传或介绍。他们也很少被读者看到。

如果你雇了一个公关来帮你做社论,而你却得到了这个,那么你应该严肃地质疑你的钱花得是否合算。

当有人向我提出要得到媒体的要求时,我应该看到什么危险信号?

很简单。

如果有人是公关人员,确保他们没有保证报道。向他们提出一个宣传计划,并从他们过去的客户那里得到推荐人。

如果有人向你提供某一特定出版物的报道保证,以换取一笔费用,那就逃跑吧。

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