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Sorrell收购硅谷的Firewood以追求炙手可热的数字增长

(路透社)-马丁·索雷尔斯(Martin Sorrells S4 Capital)最近以1.5亿美元的价格收购了硅谷最大的独立机构Firewood,从而组建了一家纯粹的数字全球广告公司。

在离开广告巨头WPP之后,这位世界上最著名的广告老板正在建立新的合资企业,签署了在Facebook和Google等平台上运行的数字内容交易,并自动在网上投放广告。

索雷尔说,数字化增长“火上浇油”,他对数字化的关注意味着他目前参与了五个大型项目。

S4可以访问美国的Firewoods客户群,包括Facebook,Google,LinkedIn,Salesforce和VMware。

S4通过配售筹集了1亿英镑(1.23亿美元),为Firewood交易提供部分资金,并为未来的收购筹集资金。

索雷尔并没有复制他用控股公司模式创建的世界上最大的广告公司WPP,而是购买了较小的代理商,并将它们合并成一个生产内容的部门,以及一个以程序化方式放置广告的部门。

他说:“我不想最终得到一个零散的模型。”

索雷尔告诉路透社,他仍在寻求收购拥有关于消费者习惯的第一方数据的公司,但他表示,数据分析公司有两笔小交易,伦敦和韩国。

他说:“他们将加入程序化报价。”

S4已经赢得了宝洁,雀巢,可口可乐和斯普林特等公司的工作,并表示已被要求竞标其他主要客户。

周一发布的行业数据显示,得益于中小型公司在数字平台上吸引客户的支出,美国广告市场保持稳定。

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